作為競價猿的我們有沒有想過，我們不辭辛苦的工作，優(yōu)化為了什么呢？其實百度推廣也好，信息流、聯(lián)盟廣告投放優(yōu)化的終目的都是為了提高ROI。大化每一分推廣費的價值。

　　那么如何才能讓每一分推廣費都有價值呢，百度優(yōu)化排名讓每一個廣告都可衡量價值呢。就是讓每一個廣告效果都可以用數(shù)據(jù)來展現(xiàn)效果，這樣才能優(yōu)化效果，讓價值大化。 對于大多數(shù)廣告主來說，廣告投放的目的無非就是覆蓋更多潛在客戶，吸引咨詢，終實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。但同時廣告主也更加關注這些信息， 比如：廣告是否按時投放？ 媒體/廣告公司承諾的量是否能達到？ 媒體/廣告公司給出的數(shù)據(jù)是否有造假刷量、作弊？

　　廣告的投入與產(chǎn)出是否成正比

　　有這些顧慮很正常，對于廣告主來說廣告費用是一筆不小的支出，每一筆廣告投放都需要投入大量的資金，誰都希望每一筆費用都花在刀刃上。想要了解上述各種題就要知道廣告投放中的各項數(shù)據(jù)指標所代表的意義，這樣才不會被虛假信息所蒙蔽。

　　評估廣告效果的方法 數(shù)據(jù)指標反映了投放的結(jié)果，但在實際操作過程中，面對形式繁多的廣告，哪個位置，哪個媒介是好的？如何衡量廣告效果？其中哪些廣告是有效的？哪些媒介組合是真正有效的呢…..?這一系列問題也是廣告主所關注的。

　　那么在廣告投放中，如何解決這些問題，實現(xiàn)投放呢？這就需要對投放的廣告進行優(yōu)化，對于廣告投放中出現(xiàn)的問題及時解決。 評估廣告效果的基本方法一般有： 廣告效果可以依據(jù)營銷漏斗分析，即圍繞展點消、咨詢、轉(zhuǎn)化五個指標來評估，基本分為流量和轉(zhuǎn)化兩個階段。

　　每一個指標衡量不同階段的廣告投放數(shù)據(jù)，百度優(yōu)化排名通過這些數(shù)據(jù)幫助我們分析廣告投放中出現(xiàn)的問題。 區(qū)別辨別流量質(zhì)量 通過流量來源分析，優(yōu)化調(diào)整廣告投放渠道和廣告方案。如根據(jù)流量跳出率、點擊等，刷選來源，剔除劣質(zhì)來源；根據(jù)網(wǎng)站流量時段變化，及時發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整投放。

　　評估流量的質(zhì)量分析，主要就是分析惡意點擊、虛假流量、著陸頁面內(nèi)容訪問、流量用戶的活躍度等指標。比如虛假、低質(zhì)流量的特征為流量數(shù)據(jù)均勻，無波動；消費在固定某時間段徒增，跳出率異常增高等。 辨別推廣轉(zhuǎn)化效果 線上廣告投放離不開網(wǎng)站這個媒介資源，通過網(wǎng)站，我們要了解這些信息： 哪些地區(qū)帶來的注冊用戶多，哪些搜索引擎帶來的訂單多，哪個廣告渠道的轉(zhuǎn)化率高，哪個著陸頁面帶來的轉(zhuǎn)化率高等等。轉(zhuǎn)化明細可以將每一個具體轉(zhuǎn)化的效果剖析出來，作為廣告CPS效果的評估依據(jù)。

　　推廣數(shù)字指標背后的玄機 廣告效果指標分很多，每一種監(jiān)測指標反映不同的數(shù)據(jù)效果，比如跳出率、抵達率等反應廣告效果有沒有達到媒體的承諾；展現(xiàn)量、點擊量反映CPC、CPM夠不夠，廣告受眾地域分布反應投放的區(qū)域受眾人群是不是正確等信息。

　　而且投放的目的不同監(jiān)測的指標也不同。比如以推廣品牌為目的重點關注點擊量、點擊IP數(shù)，以及抵達率 等；以引入流量為目的重點關注抵達率、跳出率以及瀏覽量（PV）；以引導用戶參與活動為目的重點關注轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化用戶數(shù)；以促進銷售為目的重點關注轉(zhuǎn)化明細。

　　文末總結(jié) 總之，做好廣告投放優(yōu)化終目的就是提高廣告ROI，通過分析流量、分析用戶行為以及轉(zhuǎn)化能力終效果做綜合的數(shù)據(jù)分析，想有個高的ROI也就變得不在困難了。 

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